本報(bào)訊 記者12月15日從沈陽市市場監(jiān)督管理局獲悉，《沈陽地區(qū)賽事廣告宣傳合規(guī)指引》（以下簡稱《指引》）近日發(fā)布。《指引》通過明確對賽事廣告宣傳全流程的要求，助力沈陽賽事經(jīng)濟(jì)增量提升，推動體育熱起來、文化活起來、旅游火起來。這也是我省首個(gè)賽事廣告宣傳合規(guī)指引。
據(jù)介紹，《指引》聚焦規(guī)范賽事廣告全鏈條，從政治導(dǎo)向、內(nèi)容真實(shí)、絕對化用語禁用等10個(gè)維度提出明確要求，嚴(yán)禁虛假宣傳、冒用賽事名義等行為，尤其強(qiáng)化了對沈陽故宮、工業(yè)遺產(chǎn)等文化符號的保護(hù)，守護(hù)城市形象與公眾情感。
《指引》特別突出了賽事廣告宣傳中的沈陽特色，鼓勵(lì)挖掘工業(yè)文化、冰雪文化等地域資源，將賽事廣告與棋盤山、中街商圈等景觀及四季文旅資源結(jié)合，推動“賽事+文旅”深度融合。同時(shí)，倡導(dǎo)選用本土奧運(yùn)冠軍、正能量市民代言，讓賽事廣告宣傳充滿城市溫度。
沈陽市市場監(jiān)督管理局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，《指引》的出臺，不僅是為賽事廣告活動“立規(guī)矩”，更是要把沈陽的賽事熱度有效轉(zhuǎn)化為文旅消費(fèi)力，為文體旅良性循環(huán)注入強(qiáng)勁動力。